La publicidad está de moda, o mejor dicho, la buena publicidad está de moda. ¿Quién no comenta hoy en sus círculos de relación inmediata el impacto que le ha producido una determinada cuña o spot? Por sí misma, la publicidad ha cobrado carta de naturaleza en una sociedad cada vez más influenciada por los medios audiovisuales, también por la radio. La publicidad intenta abrir nuevos caminos a la creatividad y encuentra así terreno en un medio, el radiofónico, definido en origen por su capacidad expresiva. Si la publicidad es persuasión, ningún medio como la radio y ningún vehículo como la voz para atraer al público, convencerle y seducirle. La eficacia publicitaria queda garantizada en el canal radiofónico gracias a un potencial comunicativo que se manifiesta en dos tareas principales: la labor del creativo publicitario, que diseña y redacta el guión del espacio radiofónico, y la labor del locutor publicitario, que da vida al contenido principal de todo guión. Por eso, este libro, como herramienta al servicio de estos dos profesionales, analiza y pone en práctica las peculiaridades de la redacción y de la locución en la publicidad para ayudarles en el desempeño de su actividad profesional en ta radio.
6
|
