| Este libro representa el esfuerzo colectivo de treinta y tres autores de once universidades pertenecientes a seis países distintos especializados en el estudio de las Marcas de Distribuidor (MDD). Está concebido en su estructura y contenido para lograr que el lector obtenga una visión amplia de la evolución, situación actual y perspectivas de las MDD. Su objetivo es estimular la docencia e investigación en esta área así como ayudar en la toma de decisiones en el ámbito empresarial. Está dividido en ocho capítulos en los que se ha tratado de partir de conceptos o datos más generales hacia casos particulares, de situaciones que se produjeron en el pasado o que están de plena actualidad hacia futuras tendencias. En concreto, tras una introducción inicial en la que se abordan conceptos, perspectiva histórica, normativa y tipologías se aporta una visión actual sobre la MDD en el mundo, haciendo especial énfasis en Europa, concretamente en los países europeos con mayor participación de las MDD. Posteriormente se analizan en profundidad a los tres principales protagonistas del fenómeno de las MDD: distribuidores, fabricantes y consumidores. A continuación se estudian los sectores específicos en los que se están comercializando las MDD. El libro finaliza con un capítulo dedicado a últimas tendencias y unas conclusiones que suponen serie de ideas sobre retos y perspectivas de futuro. |
