| En la publicidad se está viviendo una situación de cambio permanente que se manifiesta tanto en sus estructuras y discursos, como en su propio concepto. Las transformaciones experimentadas en el sistema publicitario, en el entorno de la sociedad de la comunicación, en los medios, en las propias organizaciones, así como en los individuos -cada vez más fragmentados e individualizados-, devienen en una crisis general de sentido que se traduce en nuevas preocupaciones y redefiniciones de las prácticas publicitarias tradicionales por parte de los anunciantes y emisores sociales. Una nueva realidad publicitaria analiza precisamente esta evolución de la publicidad y sus diferentes discursos llegando a la conclusión de que está emergiendo una nueva realidad publicitaria por la cual; las empresas y organizaciones, cada vez más, están centrando sus estrategias y discursos publicitarios en sus valores corporativos con el objeto de potenciar una relación permanente con sus públicos y superar así la ineficacia de los mensajes tradicionales. |
